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Actus food : campagne Daddy, nouveau label frais, rachat Bio c'Bon, ferments Danone...


[ACTUS FOOD #DÉCEMBRE 2020]

Revue de presse des 5 actus qui ont bousculé

le marketing food ces 30 derniers jours.


Daddy rompt avec sa communication consensuelle et signe une campagne qui a créé la polémique


Daddy fête ses 40 ans cette année. À cette occasion, la marque de sucre change de pack mais aussi de ton. Fini Pink Daddy et le plastique rose, place aux grands enjeux société : l'écologie et la naturalité.

Le sucrier change ses packs et a réalisé deux affiches sur les thèmes "Le sucre est d'abord un végétal".

Une campagne qui divise. Si les communicants saluent une stratégie marketing osée et très réussie, le message a été reçu tout autrement par les associations de consommateurs comme Foodwatch qui a ouvert une pétition pour demander son retrait.

>> La campagne vue par CB News >> La campagne vue par 60millions-mag



Bientôt un nouveau label officiel pour repérer les produits frais et locaux.


Le ministère de l'agriculture a réuni les principaux acteurs de la grande distribution pour qu'ils s'engagent à mettre en avant les produits locaux et frais.

Un nouveau logo va ainsi être créé : "Plus près de chez vous et de vos goûts" afin de mettre en avant les produits concernés en rayon et sur internet.

Par ailleurs, la réglementation sur les mentions "Transformé en France" ou "Élaboré en France" va être renforcé pour mieux informer les consommateurs...

>> "Un nouveau logo pour repérer les produits frais et locaux"à lire sur Le Figaro



Danone commercialise son propre ferment pour répondre à la tendance forte du DIY


Danone ne fait pas que supprimer des postes, elle tente aussi d'innover pour faire face à son plus gros concurrent en cette période : le fait maison ?

Danone a choisi d'accompagner le mouvement et même de le faciliter en commercialisant son propre ferment. La marque a développé une solution clé en main pour produire ses propres yaourts chez soi et sans yaourtière.

Selon Les Écho, il faut voir dans l'essor du "fait maison" une nouvelle volonté de se réapproprier son alimentation. Ainsi, une personne sur trois apporte désormais son repas sur son lieu de travail.

>> "Danone vend des ferments" à lire sur Le Parisien

>> "Alimentation : le « fait maison » fait saliver les Français" à lire sur Les Écho



Les Grands Prix Sial Innovation récompensent des produits engagés


Un chewing-gum biodégradable, un autre sans sucre ni aspartame, des produits à haut pourcentage de légumes, des alternatives à la viande...

Cette année, le jury de SIAL a choisi de récompenser des innovations culinaires particulièrement engagées pour une alimentation plus écoresponsable et plus saine.

>> Découvrir les lauréat sur Agro-media

>> Analyse du palmarès sur LSA-Conso


Carrefour met Bio c'Bon dans son caddy


Le 2 nov, Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, souhaitait la bienvenue (via Twitter) à tous les salariés Bio c'Bon. Pour racheter l'enseigne et remporter la mise devant Biocoop et Casino, Carrefour a mis 40M d'€ sur la table.

Le groupe va restructurer son offre afin que chaque enseigne trouve sa place. Les 107 magasins Bio c'Bon (sur les 120 initialement) deviendront la vitrine bio, prémium et urbaine du groupe. Tandis que So.bio rachetée en 2018 se développera en périphérie des grandes métropoles.

>> À lire sur Lineaires.com


@Martin_Cuel



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